Константин Калабин - директор проекта Slando.ru, его мнение о влиянии кризиса на интернет-бизнес было озвучено в ЕЖЕ-листе. Также он любезно согласился поделиться им с читателями Roem.ru

Невидимая рука рынка
7 октября я был на встрече организации First Tuesday (это клуб, который объединяет предпринимателей в области высоких технологий и венчурных капиталистов в Европе). Официально темой было десятилетие интернет-отрасли в Англии. Однако во всех разговорах неизбежно всплывала тема разворачивающего кризиса и того, какое значение он будет иметь для предпринимателей.

Присутствующие венчурные капиталисты заверяли, что по-прежнему заинтересованы в перспективных проектах и ориентируются на долгосрочную перспективу (3-5 лет). Однако в приватных разговорах признавались, что предпочтение будет отдаваться проектам, имеющим ясную модель монетизации, которая приносит выручку уже сейчас.

К таким относятся, например, онлайн- и мобильные игры и онлайн-казино, опирающиеся на выручку от пользователей, а не рекламые доходы. В беседах среди самих предпринимателей чувстовалась повышенная нервозность. Те, кто не успел набрать устойчивую аудиторию и найти формулу монетизации, явно подрастеряли уверенность в себе. Времена изменились и просто "рост сейчас, а монетизацию в будущем" инвесторы так просто не покупают.

Корень бед
Главная причина беспокойства инвесторов, это то, что рекламный рынок однозначно пострадает, все инновационные виды рекламы клиенты оставят на будущее и будут вкладываться только в то, что гарантированно приводит клиентов. Будущее всех стартапов, опирающихся на инновационную рекламу (видео, соц. сети и так далее) под большим вопросом. Их планы по выходу на прибыльность резко отложились на 3-5 лет.

Особенно тяжело будет тем, кто успел вырасти и тем самым взял на себя существенные операционные расходы. Если нынешние инвесторы не найдут денег на покрытие так называемого cash gap, то многие из них сменят собственников или начнут пытаться собрать денег с пользователей. При этом контекстной рекламе наоборот ничего не угрожает, и весьма высока вероятность того, что на исходе кризиса мы обнаружим, что контекстная реклама по оборотам превысит телевидение.

Из-за ожиданий спада рекламы расходы уже режут вовсю, и большие и малые компании. eBay объявил о сокращении 1600 человек (10% штата), ожидается что сегодня Yahoo! объявит о сокращениях порядка 1000 человек (из 14000), вчера была весьма отрезвляющая статья о сокращениях в стартапах, которые не успели выйти на прибыльность, в том числе хорошо известных AdBrite и Zillow.

Кому-то повезет?
Да, скорее всего. На нашем рынке бесплатных объявлений я прогнозирую рост трафика. В условиях кризиса люди начинают покупать подержанные машины вместо новых, арендовать жилье, вместо того, чтобы покупать, и так далее. Однако необязательно рост трафика будет сопровождаться ростом рекламных доходов - ведь основными рекламодателями были как раз автодилеры и агентства недвижимости, банки, обеспечивающие кредиты для покупок и страховые компании, продающие свои услуги.

Сейчас мы видим кратковременный всплеск их активности, с тем, чтобы избавиться от избытков непроданных машин и квартир. Однако дальше все стабилизируется на более низком уровне. Мелкие и средние компании если и будут нанимать сотрудников, то выбор желающих будет такой, что платить за размещение вакансии на крупном сайте смысла не будет - достаточно будет сказать знакомым или разместить на бесплатных сайтах. Пришел рынок нанимателя, а не соискателя, теперь работодатели будут диктовать условия.

Чтобы выжить, очень важно будет умение контролировать расходы. Мы думаем, что определенное сокращение штатов и закрытие неприбыльных направлений ждет не только РБК, но и целый ряд сайтов по тематикам недвижимости, автомобилей, поиску работы. При этом самим сайтам (даже работным) мало что угрожает, здесь можно лишь согласиться с тем популярным мнением, что кризис лишь устранит раздутые бюджеты и отсеет слабых игроков.

В рубрике "Трибуна" редакция Roem.ru предоставляет возможность руководителям компаний высказаться по актуальным вопросам. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции.

sinodov "Яндекс" усилит работу с медийкой благодаря Глейзеру
Pavel Rogozhin Слух: в РБК придет сильный инвестор?
Radioto4ka Слух: в РБК придет сильный инвестор?
!Мимо проходил... Слух: в РБК придет сильный инвестор?
illyn Открытка компании: как МТС повязал пользователей 120 SIM-карт?